網絡游戲市場的高速增長吸引了眾多投資者，就連電視臺也按捺不住了。昨日，《每日經濟新聞》從湖南衛視獲悉，繼幾個月前推出“芒果手機游戲樂園”之后，湖南衛視又將在其新媒體平臺金鷹網推出一個名為“芒果游戲樂園”的網絡游戲平臺，成為國內第一家在網游領域“吃螃蟹”的電視臺。
對此，金鷹網游戲事業部總監柳超昨日在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，從手機游戲到網絡游戲，宣告著湖南衛視將觸角全面伸向游戲領域。
進軍網絡游戲平臺
根據艾瑞咨詢發布的《iResearch－2009年第二季度中國網絡游戲行業發展報告》的數據顯示，2009年第二季度中國網絡游戲市場規模為69億元，同比增長35.9%，環比增長12.1%。這是自2008年第二季度以來，環比增幅首次達到兩位數。
“網絡游戲的市場是巨大的，中國也會成為亞洲最重要的網絡游戲市場?！绷硎?，雖然國內網游市場競爭比較激烈，但湖南衛視進軍網游市場擁有得天獨厚的優勢。
“我們最大的優勢就是擁有強大的宣傳平臺！”柳超認為，運營成本居高不下一直是國內許多小型網游企業難以跨越的門檻，而對湖南衛視來說，無論是直接的宣傳廣告、還是與節目相結合，都會將湖南衛視元素盡可能的貫穿在平臺內的每一款游戲里。
其實早在今年6月22日，湖南衛視就已開始在游戲領域的動作，當時推出的“芒果手機游戲樂園”平臺以及近十款手機游戲，在短短十幾天內下載量便高達幾十萬次，尤其借助《快樂女聲》節目的熱播，同名手機游戲也受到了粉絲的熱烈追捧。據記者了解，目前，該游戲平臺已經陸續推出了20余款手機游戲。
柳超表示，這只是剛剛開始，目前湖南衛視已經同國內知名的網游企業合作，有多款游戲在緊密研發中，“芒果游戲樂園”將會持續不斷地推出各類型的網絡游戲產品，全面發力網絡游戲市場。
網游或成新利潤點
艾瑞行業研究總經理陳東認為，網絡游戲同湖南衛視的相關業務并沒有太大的關聯性，而湖南衛視選擇網游最大的原因就是為旗下的金鷹網尋找到新的利潤點。
據《每日經濟新聞》記者了解，目前金鷹網主要收入來源于版權收入、手機短信業務以及網絡廣告業務。據陳東透露，目前金鷹網的廣告收入只有幾百萬元。
另一方面，在每年800萬~1000萬的新進游戲用戶的推動下，中國網絡游戲用戶數在未來5年內都將保持13.9%的年復合增長率，而用戶對于游戲的需求也在不斷提升。
“網絡游戲已經成為最吸金的行業！湖南衛視正是看中了這一點！”陳東說。
行業專家宋釗認為，如何將湖南衛視數億的電視觀眾轉換成為游戲用戶，則是湖南衛視在這場豪賭中的關鍵牌，這不僅僅取決于他們的游戲專業人才、技術及服務實力是否過硬，更取決于數億的電視觀眾是否愿意為這場豪賭買單。
對此，陳東指出，作為電視娛樂強勢媒體，湖南衛視的受眾群體還是相對活躍的，也有一定的消費潛力。不過，有關互聯網的運作經驗、具體的操作模式對于湖南衛視來說，也是一個不小的挑戰。
陳東認為，無論是從分眾重返無線業務，還是盛大分拆游戲，都可以說明多媒體是未來發展的趨勢。“整合營銷已經是業內的共識，對于傳統媒體來說，通過電視、手機、網絡、戶外等形式打造媒體混合也成為大勢所趨！”
對于網絡游戲的全新拓展，柳超持樂觀態度。他表示，未來湖南衛視也將游戲、視頻等新業務與電視資源高度結合，打造“第一網絡娛樂生活平臺”。 |
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